تقریباً هر نام تجاری در محیطی رقابتی قرار دارد که با گذشت زمان و تغییر سلیقه‌های مصرف‌کننده دائم تغییر می‌یابد. مدیریت مؤثر نام‌های تجاری، مستلزم بررسی مرتب این نام‌ها توسط مالکانشان و درک عدم ظهور فعلی تهدید‌های آتی برای نام‌های تجاری است؛ اما این تهدیدها مطمئناً حریفان و چاش‌طلبانی برای نام‌های تجاری در آینده خواهند بود.

[فرهنگ اصطلاحات تجاری]